Apple se quedó con una buena película inédita de $ 120 millones… por supuesto, eso fue antes de la bofetada de Will Smith.

Will Smith en 2021 (Foto: Jordan Strauss/Invision/AP, Archivo)

Will Smith en 2021 (Foto: Jordan Strauss/Invision/AP, Archivo)

Apple tiene un problema con Will Smith.

Smith es la estrella de “Emancipation”, una película ambientada en la era de la Guerra Civil que Apple imaginó como una infalible candidata al Oscar cuando terminó la filmación a principios de este año. Sin embargo, eso fue antes de que Smith subiera al escenario durante los Premios de la Academia en marzo y abofeteara al comediante Chris Rock, quien había hecho una broma sobre la esposa de Smith, Jada Pinkett Smith.

Will Smith, quien también ganó el premio al mejor actor esa noche, renunció a su membresía en la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas y tiene prohibido asistir a cualquier evento relacionado con la academia, incluida la transmisión de los Oscar, durante la próxima década.

Ahora, Apple se queda con una película inédita de 120 millones de dólares con un estilo premiado que incluye a una estrella que ya no es bien recibida en la entrega de premios más grande de todas, y con el mayor interrogante: ¿podrá la película, aunque sea artísticamente exitosa, superar el bagaje que ahora acompaña a Smith?

La sensibilidad de la situación es evidente. Según tres personas involucradas en la película que hablaron bajo condición de anonimato para comentar sobre los planes de la compañía, ha habido conversaciones dentro de Apple de lanzar “Emancipation” para fin de año, lo que la haría elegible para su consideración. por los premios. Sin embargo, Variety informó en mayo que el estreno de la película se retrasaría hasta 2023.

Cuando se le preguntó por este artículo cómo y cuándo planeaba lanzar “Emancipación”, Apple se negó a comentar sobre eso o cualquier otra cosa relacionada con la película.

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No hay una respuesta fácil.

¿Debería posponer la empresa una película basada en un tema histórico importante porque su protagonista es demasiado tóxico? ¿O debería Apple lanzar la película y ver cómo se desarrollan las cosas?

El público podría reaccionar negativamente a la presencia de Smith, tal vez quitándole brillo a la bien pulida marca de Apple. O podría responder positivamente a la película y provocar una campaña de los Oscar, lo que podría molestar a los miembros de la academia. También está la cuestión de cómo publicitar “Emancipation”, que traerá el escrutinio a una unidad de marketing cinematográfico que ya ha recibido quejas de insatisfacción en Hollywood por la mala inversión publicitaria y la comunicación inconexa, y se quedó sin un director de marketing de videos este mes. .

Stephen Galloway, decano de Dodge College of Film and Multimedia Arts en Chapman University y ex editor ejecutivo de The Hollywood Reporter, comentó: “Si pueden hacer la película, ¿eso empaña la reputación de Apple? Si lo publican, ¿mancha su reputación al hacerlo? A Hollywood le gustan las situaciones en las que todos ganan. Esto es perder-perder”.

“Emancipation”, dirigida por Antoine Fuqua (“Training Day”) y con guión de William Collage, está basada en la historia real de un esclavo que escapó al norte y se unió al Ejército de la Unión para luchar contra sus antiguos captores. . Rodada en las afueras de Nueva Orleans y afectada por los retrasos causados ​​por los huracanes y el COVID-19, la película trata sobre un hombre conocido como “Peter golpeado”, cuya espalda con cicatrices fue fotografiada y se convirtió en un símbolo de protesta durante la Guerra Civil. La filmación se completó aproximadamente un mes antes de la transmisión de los Oscar 2022 en marzo.

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“Emancipation” ya estaba generando rumores de nominación para los premios de 2023, pero los planes para el estreno de la película se pusieron en duda cuando Smith subió al escenario y le dio una bofetada a Rock. Poco después, Smith ganó el premio al mejor actor por su trabajo en “King Richard: A Winning Family”.

Aunque Smith todavía puede estar nominado por su trabajo, la reacción a la bofetada significa que Las posibilidades de “Emancipación” de ganar el Oscar se han reducido exponencialmente.

De hecho, algunas personas en la industria cinematográfica creen que estrenar “Emancipation” junto con otras películas que compiten con el Oscar este año solo provocará la ira de los votantes de la academia que se han sentido avergonzados por la conducta de Smith.

Bill Kramer, el nuevo director ejecutivo de la academia, dijo en una llamada reciente con los periodistas que la ceremonia del próximo año no mencionará la bofetada, ni siquiera en broma. Comentó: “Queremos seguir adelante y tener una ceremonia de los Oscar que celebre el cine. Ese es nuestro enfoque en este momento”.

retroalimentación positiva

Para algunos, la película podría ser demasiado buena para dejarla pasar. Apple organizó una proyección de prueba de “Emancipación” con el público en general en Chicago hace unos meses, según tres personas con conocimiento del evento que hablaron bajo condición de anonimato porque no están autorizadas a discutirlo públicamente. Indicaron que generó una reacción abrumadoramente positivo, específicamente para la actuación de Smith, que una persona llamó “volcánica”. Durante los comentarios posteriores a la proyección, los miembros de la audiencia declararon que no rechazan a Smith por su comportamiento público reciente.

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Smith desapareció en gran medida del ojo público después de los Oscar. Sin embargo, en julio publicó un video en su canal de YouTube en el que expresó que estaba “profundamente arrepentido” por su comportamiento y se disculpó directamente con Rock y su familia.

El mea culpa público, que duró poco más de cinco minutos y presentaba a Smith sentado en una silla y hablando a la cámara, ha sido visto más de 3,8 millones de veces desde que se publicó el 29 de julio. Aún así, no está claro si la percepción pública de Smith ha mejorado. La calificación Q del actor, una métrica que mide el atractivo de las celebridades en los Estados Unidos, se desplomó después de la ceremonia de los Oscar. Antes de la bofetada, Smith se ubicaba constantemente entre las cinco principales celebridades del país, junto con Tom Hanks y Denzel Washington, según los datos proporcionados a Variety. Cuando se volvió a medir su atractivo en julio (antes de publicar su disculpa en video), cayó de 39 a 24, lo que Henry Schafer, vicepresidente ejecutivo de Q Scores Co., llamó una “caída precipitada”.

© 2022 The New York Times Compañía

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